Netflix與Disney+都將更便宜,但是有廣告!兩大串流巨頭的戰爭正在白熱化,誰將勝出?

中央社 2022年09月25日 11:40

Diney+大戰Netflix,從後者推出廣告版看來,戰局已經進入下一階段(圖片來源:作者提供)

近幾年,「串流影音(Over-the-top media, OTT) 」從一個陌生的新興詞彙,成為你我熟悉的日常;尤其疫情期間,人們花費更多心力在網路上尋求娛樂,忘情地投入諸如 YouTube、Netflix、Disney+、愛奇藝等串流影音平台,使得 OTT 與「聯網電視(Connected TV, CTV)」躍升為新一代數位熱點。然而,Netflix 與 Disney 等訂閱式串流服務商,卻逐漸遭遇增長瓶頸,急需拓展商業模式以營利。近期,兩大巨頭正如火如荼地開創自家的廣告變現路徑,相關動態成為業界注目焦點。TenMax 將透過這篇文章,和你一起探究 Netflix 與 Disney+ 的發展策略、廣告業務方向,以及 OTT/CTV 廣告持續高漲的投資潛力。

一、Netflix 與 Disney+ 的轉型戰役

Netflix:攜手微軟,不僅拼廣告更佈局遊戲

(圖片來源:作者提供)

根據《彭博社》報導指出,Netflix 廣告方案預計每月向訂閱戶收取約 7 到 9 美元,約莫為目前高級方案 15.49 美元的一半;該廣告方案,計畫每小時安插 4 分鐘的廣告,出現時機將落在「節目開始前」與「影片播放中期」。據悉,Netflix 目前尚未打算開放程序化廣告投放,而是透過直購方式,將手上的品牌廣告,統一投放給所有平台用戶,避免用戶重複觀看廣告,造成觀感不佳。

至於 Netflix 的廣告技術夥伴也早已定案,7 月即宣佈和微軟攜手合作。業界普遍不解「為什麼是微軟?」。論廣告技術與系統建構,生態系中無疑有其他更合適的選擇;推測微軟脫穎而出的原因,可能由於其作為沒有串流媒體庫(Streaming library)的廣告科技巨頭,避免直接與 Netflix 的主力業務發生競爭。另一方面,微軟旗下不僅擁有 Xbox,今年也進一步收購動視暴雪,於廣告和遊戲領域大舉擴張;無獨有偶,Netflix 也在去年積極插旗遊戲市場,併購三個工作室,朝向遊戲製作與發行跨出腳步。如今,Netflix 與微軟攜手合作,有助於在各方面相互幫襯,也有助確保 Netflix 的品牌安全;甚至一度有分析師指出「此項合作可能只是為日後的收購作準備」,直言微軟有意將 Netflix 收歸旗下。



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